电商运营：2025美瞳消费趋势报告_品牌_需求_热度

发布日期：2025-05-26 02:20    点击次数：74

今天分享的是：电商运营：2025美瞳消费趋势报告

报告共计：29页

《2025美瞳消费趋势报告》由艺恩出品，深入剖析了美瞳行业的消费趋势。在热度趋势方面，软性隐形眼镜主导市场，其中美瞳规模是透明片的4倍 。cos、美妆、仿妆等颜值经济以及演唱会、音乐节等文旅活动带动美瞳热度增长，0度彩瞳规模占比持续提升，其作为妆容修饰的属性愈发显著 。社媒平台上，小红书以美瞳种草安利测评类内容为主，抖音的讨论度更高。从需求洞察来看，年轻女性是消费主力军，涵盖学生党、coser、打工人等群体。消费者选购时重点关注颜色款式、舒适度和品牌口碑，微扩瞳的自然锁边款式、棕色系美瞳更受欢迎，近四成消费者出于健康卫生考虑选择日抛美瞳。美瞳与妆容场景紧密相连，在演唱会、音乐节等场景需求旺盛，不同色系美瞳搭配眼妆可打造氛围感、轻冷感妆效，佩戴美瞳不仅能提升颜值，还能带来社群归属感等情绪价值，但也存在佩戴后眼睛干涩、花色显假等痛点 。品牌种草内容方面，国产品牌可啦啦表现突出，持续蝉联中国全网彩瞳销量第一。它不断迭代产品，推出多种功能性美瞳，通过与热门IP联名、在社媒平台种草等方式吸引消费者。大促前后品牌热度高，花色上新易引发高互动，其核心卖点是日抛美瞳微扩瞳带来的自然妆感。在达人策略上，小红书以初级和普通用户种草为主，借助多元达人渗透不同圈层；抖音则以初级达人美妆分享为主，联名款互动更高。总体而言，美瞳行业发展迅速且美妆属性不断加强，消费者需求呈现多元化特点，本土品牌在市场中占据重要地位并通过多种营销策略满足消费者需求 。

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发布于：广东省